Baťa, UNESCO, Kurorte, lebendige Traditionen, Gastronomie und Aktivurlaub. Die Region Zlín präsentierte in Wien ihr touristisches Angebot unter dem gemeinsamen Motto „Region Zlín – der Zauber der Vielfalt“. Das Treffen in der Botschaft der Tschechischen Republik in Österreich verband die Präsentation der Region für österreichische Journalisten und Vertretern der Tourismusbranche mit Networking, einer Verkostung regionaler Produkte sowie Vorführungen von Folklore und traditionellem Handwerk.
| Österreich gehört zu den wichtigsten Auslandsmärkten der Region Zlín. Bei den Besucherzahlen ausländischer Gäste belegt es derzeit den vierten Platz. Die Bedeutung der österreichischen Kundschaft hängt nicht nur mit der geografischen Nähe zusammen, sondern auch mit langjährigen freundschaftlichen und kulturellen Verbindungen. Gerade diese spiegelten sich auch im Programm des Wiener Treffens wider. „Wir möchten unseren österreichischen Partnern zeigen, dass die Region Zlín nicht nur aus Zlín und Baťa besteht. Es ist eine Region mit vielen Facetten – von funktionalistischer Architektur über UNESCO-Denkmäler und einzigartige Kurorte bis hin zu Folklore und Traditionen in der Mährischen Slowakei (Slovácko) und der Mährischen Walachei (Valašsko) und nicht zuletzt eine hochwertige Gastronomie. Gerade diese Vielfalt ermöglicht es, einen Besuch der Region ganz nach den eigenen Interessen zu gestalten und mehrere Erlebnisse während einer einzigen Reise zu verbinden“, sagt Michal Vala, Direktor der Tourismuszentrale der Region Zlín. Batas Zlín und die Geschichte einer modernen Stadt Eines der Hauptthemen der Präsentation war Zlín im Zusammenhang mit Baťa. Die Geschichte von Tomáš Baťa und seiner Familie hat das Erscheinungsbild der Stadt und der Region maßgeblich geprägt. Die funktionalistische Architektur, das ehemalige Fabrikgelände, der Baťa-Wolkenkratzer, die Villa von Tomáš Baťa oder das Tomáš-Baťa-Denkmal bilden heute ein attraktives Ensemble für Besucher, die sich für Architektur, industrielles Erbe, Design und Unternehmensgeschichte interessieren. Das Erbe von Baťa ist dabei nicht nur eine Frage der Vergangenheit. In Zlín spiegelt es sich bis heute in der Atmosphäre der Stadt und ihrer Architektur und ist eines der markanten Merkmale, die das lokale touristische Angebot auszeichnen. Zu den meistbesuchten Orten der Region gehört auch der Zoo Zlín, der im Jahr 2025 eine Rekordzahl von 812.000 Besuchern verzeichnete und damit das meistbesuchte Reiseziel der Region Zlín sowie nach dem Prager Zoo der zweitmeistbesuchte Zoo in ganz Tschechien war. Kroměříž verbindet Geschichte mit tschechisch-österreichischen Beziehungen Ein weiteres markantes Gesicht der Region ist Kroměříž. Das Erzbischofsschloss und seine Gärten stehen in der Liste des UNESCO-Weltkulturerbes und gehören zu den bedeutendsten historischen Denkmälern der Region Zlín. Dem Wiener Publikum wurden auch weniger bekannte Verbindungen der Region zur österreichischen Kulturgeschichte in Erinnerung gerufen. Eine davon ist Marie von Ebner-Eschenbach, eine bedeutende österreichische Schriftstellerin, die mit Zdislavice in der Nähe von Kroměříž verbunden ist. In Zdislavice befindet sich zudem die Grabstätte der Familie Dubský. Diese Geschichten zeigen, dass die historischen Verbindungen zwischen Mähren und Österreich konkrete Orte und Persönlichkeiten umfassen, die man bei einem Besuch der Region kennenlernen kann. Luhačovice locken mit Kurbädern und Jurkovičs Architektur Ein bedeutendes touristisches Ziel sind Luhačovice, der größte Kurort Mährens. Heilende Mineralquellen, eine mehr als hundertjährige Kurtradition und die charakteristische Architektur von Dušan Jurkovič schaffen eine Atmosphäre, die für die Stadt typisch ist. Das Angebot wird heute durch Wellnessaufenthalte, Entspannung, ein Kulturprogramm sowie Möglichkeiten zur aktiven Freizeitgestaltung. Der Kurbereich stellt zudem einen Sektor dar, der eine natürliche Verbindung zum österreichischen Markt aufweist und Potenzial für Aufenthalte bietet, die Erholung mit der Erkundung der Region verbinden. Mährische Walachei (Valašsko) und Slowakei (Slovácko): Traditionen, die noch immer lebendig sind Ein wichtiger Bestandteil der Präsentation waren auch die Mährische Walachei und die Mährische Slowakei. Beide Regionen verbindet eine starke kulturelle Identität, die jedoch jede auf ihre eigene Weise zum Ausdruck bringt. Die Mährische Walachei steht für eine traditionelle Lebensweise, Handwerk, Folklore und Gastronomie. Das Walachische Freilichtmuseum in Rožnov pod Radhoštěm bietet die Möglichkeit, diese Traditionen inmitten historischer Gebäude kennenzulernen. Die Mährische Slowakei wiederum vermittelt einen Einblick in Folklore, Weinbau, Volksarchitektur und traditionelle Feste. Die Atmosphäre beider Regionen wurde auch durch ein Programm direkt in Wien vermittelt. Der Walachische Traditionstanz „Odzemek“, Vorführungen traditioneller Handwerkskünste, Trachten und Auftritte einer Cimbalom-Kapelle rundeten die Präsentation des touristischen Angebots um ein lebendiges Erlebnis ab. Von Bergen und Radwegen bis hin zur regionalen Gastronomie Die Region Zlín ist auch ein Reiseziel für Aktivurlaub. Die Beskiden, die Chřiby, die Weißen Karpaten und die Vizovické vrchy bieten Wander- und Radwege unterschiedlicher Schwierigkeitsgrade. Ein Vorteil der Region ist die Möglichkeit, Bewegung in der Natur mit dem Besuch von Sehenswürdigkeiten, Museen, Kurorten oder gastronomischen Einrichtungen zu verbinden. Gerade die Gastronomie gehörte zu den weiteren Themen des Wiener Treffens. Die Region Zlín präsentiert sowohl traditionelle regionale Küche als auch moderne Gastronomie auf der Basis lokaler Zutaten. Die Region verfügt zudem über Betriebe und Produkte, die die Aufmerksamkeit des Michelin-Führers oder von Gault&Millau auf sich gezogen haben. Die Gäste in Wien probierten beispielsweise walachische „Frgály“ und Lebkuchen, Trockenobst, Kurwaffeln, regionale Weine und weitere Produkte lokaler Hersteller. Die Gastronomie war somit nicht nur ein Begleitprogramm, sondern eine weitere Möglichkeit, die Region kennenzulernen. Die Region Zlín als Reiseziel voller Erlebnisse Die Präsentation in Wien brachte Tourismusorganisationen, Kurorte, Museen, Sehenswürdigkeiten, Beherbergungsbetriebe und weitere Partner aus der Region zusammen. So konnten die Gäste Informationen direkt von denjenigen erhalten, die die einzelnen touristischen Produkte und Dienstleistungen gestalten. Der Leitgedanke des „Zaubers der Vielfalt“ spiegelte sich auch im informellen Teil des Treffens wider. Neben fachlichen Informationen wurden regionale Produkte, Folklore, Handwerk und Musik vorgestellt. Die Region Zlín zeigte damit in Wien, dass ihr Angebot auf der Verbindung mehrerer Welten beruht – des modernen Zlín und der Baťa-Architektur, historischer Sehenswürdigkeiten, des Kurwesens, lebendiger Traditionen, der Natur und der Gastronomie. Gerade diese Kombination macht es möglich, einen Besuch in der Region Zlín zu einer Reise zu gestalten, die jedes Mal auf ihre eigene Weise einzigartig sein kann. Pressefotos Mehr unter www.vychodni-morava.cz |
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