Die tschechische Zentrale für Tourismus - CzechTourism hat ihre neue internationale Imagekampagne „Feel free“ gestartet. Ziel der Kampagne ist es, die Wahrnehmung Tschechiens auf den internationalen Märkten weiterzuentwickeln – weg von einzelnen Sehenswürdigkeiten hin zu einem ganzheitlichen Reisegefühl: Freiheit in der Gestaltung, entspannte Atmosphäre und authentische Erlebnisse.
Tschechien: kompakt, vielseitig und entspannt
Unter dem Leitmotiv„Feel free“ präsentiert sich Tschechien als Destination, in der Reisende ihren Urlaub ganz individuell gestalten können. Kultur, Natur, Kulinarik, Wellness oder aktive Erlebnisse lassen sich auf kleinem Raum flexibel kombinieren – oft innerhalb eines einzigen Tages. Genau diese Kompaktheit, gute Erreichbarkeit und Vielfalt zählen zu den größten Wettbewerbsvorteilen des Landes.
„Tschechien ist ein sicheres, ruhiges und natürlich wirkendes Reiseziel ohne Extreme – ideal für alle, die Qualität, Abwechslung und echte Erholung suchen“, erklärt František Reismüller, Direktor von CzechTourism.
Vier zentrale Werte der Marke VisitCzechia
Die Kampagne basiert auf vier tragenden Säulen der Marke VisitCzechia:
- Reiches kulturelles Erbe (historische Städte, Architektur, zeitgenössische Kultur)
- Hohe Erreichbarkeit und kurze Distanzen
- Zeitlose Qualität traditioneller Handwerks- und Meisterbetriebe (z. B. Glas, Design)
- Gelassenheit und Lebensqualität als durchgängiges Reisegefühl
Diese Werte werden 2026 in konkrete Themen übersetzt: Kultur & Architektur, Aktivurlaub in gut zugänglicher Natur, moderne tschechische Gastronomie mit regionaler Verwurzelung sowie traditionsreiche Kur- und Bäderkultur.
Nachhaltigkeit und Entzerrung der Besucherströme
Ein wichtiger Bestandteil der neuen Strategie ist die Förderung eines nachhaltigen und ausgewogenen Tourismus. Die Kampagne soll nicht nur mehr Gäste ansprechen, sondern auch zu längeren Aufenthalten motivieren und weniger bekannte Regionen sichtbar machen. Im Fokus stehen Reisende, die entdecken, erleben und bewusst Zeit im Land verbringen möchten – statt nur Hauptattraktionen „abzuhaken“.
Ein klares Konzept für unterschiedliche Märkte
„Feel free“ ist als langfristiges Dachmotto konzipiert, das flexibel an verschiedene Zielmärkte angepasst wird. Während auf weiter entfernten Märkten zunächst das Image und die Grundfrage „Warum Tschechien?“ im Vordergrund stehen, werden in näheren Quellmärkten gezielte Produktkampagnen eingesetzt, um Wiederholungsbesuche und längere Aufenthalte zu fördern.
Die internationale Imagekampagne läuft von April bis Juli 2026 unter anderem in den USA, Großbritannien, Italien, Spanien, Frankreich und den Niederlanden. Zum Einsatz kommen moderne digitale Formate – von Streaming‑Plattformen (VOD) über kurze Videoformate bis hin zu performanzorientierten Onlinekampagnen.
Auch das deutsche Auslandsbüro von CzechTourism mit dem Sitz in Berlin hat die Kampagne auf dem deutschen Markt bereits präsentiert. Das erste Mal offline auf der Reisemesse Dresden im Januar 2026.