Für die Travel Industry: Die neue Markenstrategie schafft eine klarere Identität für die Region Pilsen und erleichtert Reiseveranstaltern, Medien und Vertriebspartnern die Kommunikation eines vielfältigen touristischen Angebots – von Kultur und Denkmalschutzstätten über Biererlebnisse bis hin zu Aktiv- und Naturtourismus.
Der neue Markenauftritt ist das Ergebnis eines mehrmonatigen Entwicklungsprozesses, an dem Marketingexperten und Vertreter der Westböhmischen Universität in Pilsen beteiligt waren. Analysen hatten gezeigt, dass die bisherige Marke zwar regional bekannt war, jedoch keinen eindeutigen Bezug zur Region Pilsen herstellte und nicht mehr zeitgemäß wirkte.
„Die bisherige Marke wurde nicht automatisch mit der Region Pilsen verbunden. Aus Marketingsicht ist das ein entscheidender Nachteil. Die neue Marke Visit Plzeňský kraj beseitigt dieses Problem und macht sofort deutlich, welche Destination beworben wird“, erklärt Jiří Fejt, Direktor der Tourismuszentrale der Region Pilsen.
Mit der neuen Dachmarke werden künftig sämtliche touristischen Themen und Projekte der Region gebündelt. Dazu gehören unter anderem Angebote rund um Militärtourismus, das westböhmische Barock sowie weitere spezialisierte touristische Produkte. Ziel ist es, Besuchern die Orientierung zu erleichtern und Partnern eine gemeinsame Plattform für Marketingaktivitäten zu bieten.
Die Einführung von Visit Plzeňský kraj ist zugleich Teil einer umfassenderen Modernisierung der touristischen Kommunikation. Im Herbst soll zudem ein vollständig neu gestaltetes Tourismusportal online gehen, das Informationen zu Ausflugszielen, Veranstaltungen und touristischen Angeboten der Region übersichtlicher präsentieren wird.
Nach Angaben der regionalen Tourismusorganisation orientiert sich die neue Marke an bewährten Destinationsmodellen, die bereits von zahlreichen europäischen Regionen erfolgreich eingesetzt werden. Sie soll für mehr Wiedererkennbarkeit, Professionalität und Glaubwürdigkeit sorgen und die internationale Vermarktung der Region weiter stärken.