Le tourisme en Tchéquie a connu une année exceptionnellement réussie. Après être revenu aux niveaux d'avant la pandémie, il continue de croître, dépassant les records historiques et confirmant son rôle essentiel pour l'économie et les régions. L’Office National Tchèque de Tourisme - CzechTourism - s'appuie sur cette dynamique grâce à des activités marketing intensives, de nouvelles campagnes et un accent mis sur les visiteurs à fort pouvoir d'achat, qui séjournent plus longtemps et dépensent davantage en Tchéquie.
Le tourisme, pilier stable de l'économie
Le tourisme est l'un des secteurs clés de l'économie tchèque. En 2023, il représentait 2,36 % du produit intérieur brut du pays, soit 180 milliards de couronnes. Il emploie environ 224 000 personnes, soit à peu près une personne sur vingt-quatre en Tchéquie. Il soutient de manière significative l'emploi et l'entrepreneuriat dans les régions, en particulier dans la région de Karlovy Vary et à Prague, mais aussi ailleurs dans le pays. Par ailleurs, il génère des revenus considérables - les visiteurs dépensent chaque année environ 400 milliards de couronnes en Tchéquie.
« Le tourisme revêt une grande importance pour la Tchéquie. Il crée des emplois, soutient les entrepreneurs et contribue au développement des régions. Notre objectif est de renforcer davantage ce potentiel et d'accroître sa contribution à l'ensemble de l'économie. Plus de 10 millions de touristes étrangers nous rendent visite chaque année, et près de 13 millions supplémentaires sont des Tchèques eux-mêmes. Selon les normes scientifiques internationales de l'effet multiplicateur, chaque couronne investie par l'État dans le soutien au tourisme génère un retour de 3,2 fois. C'est pourquoi nous travaillons en étroite collaboration avec les régions, les villes et le monde des affaires pour maximiser les bénéfices économiques tout en développant le tourisme de manière durable, dans le respect des besoins des communautés et des régions locales », déclare František Reismüller, directeur de l’Office National Tchèque de Tourisme - CzechTourism.
Un retour record des touristes et une demande soutenue
L'année 2025 a confirmé que le tourisme en Tchéquie n'a pas seulement retrouvé son niveau d'avant-crise, mais qu'il continue de progresser. Le nombre de nuitées a atteint près de 60 millions et le nombre d'arrivées approche les 24 millions. Cette tendance positive se reflète également dans la structure des arrivées. Les touristes étrangers séjournent plus longtemps et les nuitées augmentent plus vite que les arrivées. Près de 1,9 million de nuitées supplémentaires ont été enregistrées rien que sur une année. La durée moyenne du séjour est également restée stable. Aux côtés de Prague, les régions gagnent en popularité, apportant des bénéfices économiques directs aux entreprises locales et aux communes. La structure des marchés sources joue également un rôle important. En plus des pays européens traditionnels, la part des marchés plus lointains et à plus fort pouvoir d'achat est en hausse. Les visiteurs venant de ces pays dépensent davantage durant leur séjour. Le top 15 comprend des pays européens, mais aussi les États-Unis, la Corée du Sud et Israël.
« Nous constatons un fort intérêt de l'étranger et une demande stable de la part des touristes nationaux. Sur une note positive, les visiteurs passent plus de temps en Tchéquie et s'aventurent de plus en plus souvent en dehors des principaux centres touristiques. C'est le type de développement durable et équilibré que nous soutenons depuis longtemps. Le travail systématique de l'agence CzechTourism sur les marchés étrangers et le nombre croissant de vols directs, notamment depuis les pays lointains, contribuent également de manière significative à cette croissance. La Tchéquie s'impose de plus en plus comme une destination de départ pour voyager en Europe centrale, et Prague fait office de porte d'entrée vers le pays », ajoute le directeur de l’Office National Tchèque de Tourisme - CzechTourism.
Un marketing qui porte ses fruits
En 2025, CzechTourism a considérablement renforcé ses activités marketing et s'est concentré sur des campagnes aux retombées mesurables. La campagne mondiale « Unexpected Wellbeing » a présenté la Tchéquie comme une destination idéale pour la détente active, le thermalisme et un art de vivre de qualité. Déployée en deux vagues (printemps et automne) dans dix pays, elle a généré près de 300 millions d'impressions et plus de 800 000 clics. Le volet automnal a été complété par une campagne télévisée sur Eurosport, qui a touché des audiences dans 50 pays et cumulé près de 25 millions de vues à travers l'Europe.
Les campagnes de conversion ciblant des réservations concrètes ont joué un rôle important. En partenariat avec l'agence en ligne eDreams, l'une d'elles a par exemple généré 35 000 nuitées sur le marché américain, tout en portant la durée moyenne de séjour des visiteurs européens de 2,6 à 3,7 nuits. Le retour sur investissement a atteint jusqu'à 33 fois la mise initiale.
Les campagnes de référencement performant ont généré plus de 1,5 million de clics de la part d'utilisateurs intéressés par un voyage en Tchéquie. Des campagnes produits axées, entre autres, sur le thermalisme ou le golf ont touché des centaines de milliers de visiteurs potentiels.
« Nos campagnes reposent sur les données et produisent des résultats clairement mesurables. Nous constatons que les investissements marketing se traduisent non seulement par une hausse du nombre de visiteurs, mais aussi par une augmentation de leurs dépenses », souligne František Reismüller.
Une meilleure accessibilité et une visibilité mondiale accrue
L'accessibilité en termes de transport reste un facteur déterminant pour la croissance. CzechTourism soutient les vols directs en collaboration avec l'aéroport Václav Havel de Prague et des partenaires étrangers. Une campagne visant à promouvoir la liaison Philadelphie–Prague a par exemple généré plus de 62 millions d'impressions et plus de 32 000 clics de voyageurs intéressés par la Tchéquie.
La visibilité du pays à l'étranger est également renforcée par de grands événements. L'agence CzechTourism a été associée à 21 événements culturels et sportifs majeurs organisés en République tchèque, atteignant plus de 2,7 milliards de personnes dans le monde. Parmi les plus marquants figurent la Coupe du monde de biathlon, le MotoGP, la Czech Tour cycliste et le festival de musique Beats for Love, qui ont attiré l'attention des fans et des médias du monde entier.
Parmi les projets les plus importants figurent également la participation à l'EXPO 2025 d'Osaka, au Japon, la coopération sur des projets culturels mondiaux, ou encore la visibilité médiatique générée par le nouveau roman de Dan Brown, « Le Secret des secrets », ou la suite du jeu à succès Kingdom Come: Deliverance II.
La gastronomie, nouveau vecteur d'attraction touristique
La gastronomie joue un rôle de plus en plus déterminant dans le choix d'une destination. La Tchéquie réalise dans ce domaine des progrès significatifs, comme en témoigne la publication du tout premier Guide MICHELIN 2025 pour la Tchéquie. Au total, 79 restaurants ont été sélectionnés, dont certains ont reçu des étoiles Michelin ou des distinctions Bib Gourmand. Dès le premier mois, des dizaines de restaurants ont enregistré une augmentation de leur fréquentation et la portée médiatique totale a dépassé 15 millions de contacts.
« La Tchéquie se profile de plus en plus comme une destination alliant tradition, produits locaux et approche contemporaine de la gastronomie. Cela est confirmé non seulement par le premier Guide MICHELIN jamais consacré à la Tchéquie, qui nous classe cette année parmi les 16 destinations culinaires les plus intéressantes au monde. La qualité croissante de la cuisine nationale est également attestée par d'autres références telles que Gault&Millau ou l'éditeur TopLife Czech, montrant que la gastronomie d'excellence émerge désormais sur l'ensemble du territoire. Le projet CzechSpecials joue également un rôle important : il associe la cuisine tchèque traditionnelle à des concepts modernes et aide les visiteurs à découvrir des saveurs authentiques dans les régions. La gastronomie sera donc logiquement un thème central de notre communication en 2026 également », déclare le directeur de l’Office National Tchèque de Tourisme - CzechTourism.
Rayonnement numérique et inspiration pour les voyageurs
L'année dernière, les portails VisitCzechia de CzechTourism et Kudy z nudy, dédié au tourisme intérieur, ont enregistré des chiffres de fréquentation records. Ce dernier a comptabilisé plus de 43 millions de visites et plus de 153 millions de pages vues, confirmant sa position de leader parmi les sites de voyage en Tchéquie. La plateforme VisitCzechia a quant à elle enregistré près de 3 millions de visites. Au-delà des touristes, ces deux portails sont activement utilisés par des dizaines de milliers d'entrepreneurs du secteur touristique, qui y gèrent leurs offres. Des centaines de milliers d'abonnés suivent également les profils gérés par CzechTourism sur Facebook et Instagram, et des dizaines de milliers d'autres sur d'autres plateformes.
Les réseaux sociaux jouent un rôle croissant dans les décisions de voyage. CzechTourism travaille donc de manière systématique avec la vidéo, les influenceurs et les contenus authentiques. La communication de l'agence comprend également le podcast Sbaleno, qui propose des entretiens avec des personnalités de divers horizons et invite à découvrir la Tchéquie. Le podcast compte déjà des milliers d'auditeurs et construit progressivement sa propre communauté.
Des activités B2B au service du tourisme entrant
Les activités B2B ont produit des résultats tangibles l'année dernière. Le Czechia Travel Trade Day 2025 d'Ostrava, le plus grand événement de promotion du tourisme entrant, a ainsi réuni 70 acheteurs venus de 22 pays et permis la tenue de plus de 1 600 réunions d'affaires. L'Events Club Forum a offert plus de 3 000 rencontres B2B dans le secteur du tourisme de congrès. Et la conférence Czech Convention Bureau Inspirational Afternoon a touché plus de 190 professionnels nationaux.
2026 : une nouvelle campagne et un marketing fondé sur les données
CzechTourism entend capitaliser sur cette année réussie avec une nouvelle stratégie. Le pilier principal sera la campagne mondiale « Feel Free », qui présentera la Tchéquie comme une destination empreinte de bien-être, d'authenticité et d'expériences uniques. Elle s'articule autour de quatre axes - patrimoine culturel, accessibilité, qualité et atmosphère singulière. Le thème central est le concept « Feel Free », qui capture le genius loci de la Tchéquie : il incarne ce sentiment unique de liberté dans la façon de vivre le pays, allié à l'authenticité, à l'intemporalité et au confort qu'il offre à ses visiteurs. Une offre variée, une accessibilité aisée, un environnement tolérant et sûr — tels sont les atouts distinctifs de la destination Tchéquie. La campagne utilisera des formats modernes, dont la télévision connectée, et ciblera à la fois les marchés lointains et les marchés de proximité. Le dispositif marketing comprendra des campagnes produits axées sur le thermalisme, le golf et les sports d'hiver, ainsi que des campagnes de conversion favorisant des réservations concrètes.
CzechTourism, en collaboration avec Prague City Tourism, utilise désormais les données Mastercard. Cela permettra de suivre en temps réel le comportement des visiteurs, de mieux gérer les flux touristiques et de planifier plus efficacement le développement des destinations.
« Grâce à des données détaillées, nous comprendrons mieux qui vient en Tchéquie, combien de temps les visiteurs séjournent et ce qu'ils dépensent. Ces informations nous aideront à paramétrer et à cibler nos campagnes marketing avec plus de précision, en augmentant les bénéfices économiques du tourisme tout en favorisant une distribution plus équilibrée des flux touristiques dans l'espace et dans le temps. Nous souhaitons que les visiteurs apprécient leur séjour en Tchéquie au maximum et que le tourisme ait un impact positif durable sur les régions et leurs habitants », déclare František Reismüller, directeur de l’Office National Tchèque de Tourisme - CzechTourism.
Autres activités clés en 2026
L'année 2026 offrira également à CzechTourism de nombreuses opportunités marketing de premier plan, notamment la Foire du livre de Francfort, où la Tchéquie sera l'invitée d'honneur, ou encore de grands événements culturels et sportifs comme les Championnats du monde de patinage artistique, sans oublier la coopération avec les organisations représentant les opérateurs de destinations. La Tchéquie rejoint par ailleurs le prestigieux réseau mondial Virtuoso, qui rassemble les meilleurs voyageurs de luxe au monde. Ce segment attire une clientèle qui dépense plusieurs fois plus, séjourne plus longtemps et recherche des expériences authentiques. La participation à des foires internationales de renom, qui ouvrent de nouvelles opportunités commerciales et renforcent la position de la Tchéquie sur les marchés étrangers clés, reste également une composante essentielle de la promotion du pays.
Le tourisme est l'un des secteurs clés de l'économie tchèque. En 2023, il représentait 2,36 % du produit intérieur brut du pays, soit 180 milliards de couronnes. Il emploie environ 224 000 personnes, soit à peu près une personne sur vingt-quatre en Tchéquie. Il soutient de manière significative l'emploi et l'entrepreneuriat dans les régions, en particulier dans la région de Karlovy Vary et à Prague, mais aussi ailleurs dans le pays. Par ailleurs, il génère des revenus considérables - les visiteurs dépensent chaque année environ 400 milliards de couronnes en Tchéquie.
« Le tourisme revêt une grande importance pour la Tchéquie. Il crée des emplois, soutient les entrepreneurs et contribue au développement des régions. Notre objectif est de renforcer davantage ce potentiel et d'accroître sa contribution à l'ensemble de l'économie. Plus de 10 millions de touristes étrangers nous rendent visite chaque année, et près de 13 millions supplémentaires sont des Tchèques eux-mêmes. Selon les normes scientifiques internationales de l'effet multiplicateur, chaque couronne investie par l'État dans le soutien au tourisme génère un retour de 3,2 fois. C'est pourquoi nous travaillons en étroite collaboration avec les régions, les villes et le monde des affaires pour maximiser les bénéfices économiques tout en développant le tourisme de manière durable, dans le respect des besoins des communautés et des régions locales », déclare František Reismüller, directeur de l’Office National Tchèque de Tourisme - CzechTourism.
Un retour record des touristes et une demande soutenue
L'année 2025 a confirmé que le tourisme en Tchéquie n'a pas seulement retrouvé son niveau d'avant-crise, mais qu'il continue de progresser. Le nombre de nuitées a atteint près de 60 millions et le nombre d'arrivées approche les 24 millions. Cette tendance positive se reflète également dans la structure des arrivées. Les touristes étrangers séjournent plus longtemps et les nuitées augmentent plus vite que les arrivées. Près de 1,9 million de nuitées supplémentaires ont été enregistrées rien que sur une année. La durée moyenne du séjour est également restée stable. Aux côtés de Prague, les régions gagnent en popularité, apportant des bénéfices économiques directs aux entreprises locales et aux communes. La structure des marchés sources joue également un rôle important. En plus des pays européens traditionnels, la part des marchés plus lointains et à plus fort pouvoir d'achat est en hausse. Les visiteurs venant de ces pays dépensent davantage durant leur séjour. Le top 15 comprend des pays européens, mais aussi les États-Unis, la Corée du Sud et Israël.
« Nous constatons un fort intérêt de l'étranger et une demande stable de la part des touristes nationaux. Sur une note positive, les visiteurs passent plus de temps en Tchéquie et s'aventurent de plus en plus souvent en dehors des principaux centres touristiques. C'est le type de développement durable et équilibré que nous soutenons depuis longtemps. Le travail systématique de l'agence CzechTourism sur les marchés étrangers et le nombre croissant de vols directs, notamment depuis les pays lointains, contribuent également de manière significative à cette croissance. La Tchéquie s'impose de plus en plus comme une destination de départ pour voyager en Europe centrale, et Prague fait office de porte d'entrée vers le pays », ajoute le directeur de l’Office National Tchèque de Tourisme - CzechTourism.
Un marketing qui porte ses fruits
En 2025, CzechTourism a considérablement renforcé ses activités marketing et s'est concentré sur des campagnes aux retombées mesurables. La campagne mondiale « Unexpected Wellbeing » a présenté la Tchéquie comme une destination idéale pour la détente active, le thermalisme et un art de vivre de qualité. Déployée en deux vagues (printemps et automne) dans dix pays, elle a généré près de 300 millions d'impressions et plus de 800 000 clics. Le volet automnal a été complété par une campagne télévisée sur Eurosport, qui a touché des audiences dans 50 pays et cumulé près de 25 millions de vues à travers l'Europe.
Les campagnes de conversion ciblant des réservations concrètes ont joué un rôle important. En partenariat avec l'agence en ligne eDreams, l'une d'elles a par exemple généré 35 000 nuitées sur le marché américain, tout en portant la durée moyenne de séjour des visiteurs européens de 2,6 à 3,7 nuits. Le retour sur investissement a atteint jusqu'à 33 fois la mise initiale.
Les campagnes de référencement performant ont généré plus de 1,5 million de clics de la part d'utilisateurs intéressés par un voyage en Tchéquie. Des campagnes produits axées, entre autres, sur le thermalisme ou le golf ont touché des centaines de milliers de visiteurs potentiels.
« Nos campagnes reposent sur les données et produisent des résultats clairement mesurables. Nous constatons que les investissements marketing se traduisent non seulement par une hausse du nombre de visiteurs, mais aussi par une augmentation de leurs dépenses », souligne František Reismüller.
Une meilleure accessibilité et une visibilité mondiale accrue
L'accessibilité en termes de transport reste un facteur déterminant pour la croissance. CzechTourism soutient les vols directs en collaboration avec l'aéroport Václav Havel de Prague et des partenaires étrangers. Une campagne visant à promouvoir la liaison Philadelphie–Prague a par exemple généré plus de 62 millions d'impressions et plus de 32 000 clics de voyageurs intéressés par la Tchéquie.
La visibilité du pays à l'étranger est également renforcée par de grands événements. L'agence CzechTourism a été associée à 21 événements culturels et sportifs majeurs organisés en République tchèque, atteignant plus de 2,7 milliards de personnes dans le monde. Parmi les plus marquants figurent la Coupe du monde de biathlon, le MotoGP, la Czech Tour cycliste et le festival de musique Beats for Love, qui ont attiré l'attention des fans et des médias du monde entier.
Parmi les projets les plus importants figurent également la participation à l'EXPO 2025 d'Osaka, au Japon, la coopération sur des projets culturels mondiaux, ou encore la visibilité médiatique générée par le nouveau roman de Dan Brown, « Le Secret des secrets », ou la suite du jeu à succès Kingdom Come: Deliverance II.
La gastronomie, nouveau vecteur d'attraction touristique
La gastronomie joue un rôle de plus en plus déterminant dans le choix d'une destination. La Tchéquie réalise dans ce domaine des progrès significatifs, comme en témoigne la publication du tout premier Guide MICHELIN 2025 pour la Tchéquie. Au total, 79 restaurants ont été sélectionnés, dont certains ont reçu des étoiles Michelin ou des distinctions Bib Gourmand. Dès le premier mois, des dizaines de restaurants ont enregistré une augmentation de leur fréquentation et la portée médiatique totale a dépassé 15 millions de contacts.
« La Tchéquie se profile de plus en plus comme une destination alliant tradition, produits locaux et approche contemporaine de la gastronomie. Cela est confirmé non seulement par le premier Guide MICHELIN jamais consacré à la Tchéquie, qui nous classe cette année parmi les 16 destinations culinaires les plus intéressantes au monde. La qualité croissante de la cuisine nationale est également attestée par d'autres références telles que Gault&Millau ou l'éditeur TopLife Czech, montrant que la gastronomie d'excellence émerge désormais sur l'ensemble du territoire. Le projet CzechSpecials joue également un rôle important : il associe la cuisine tchèque traditionnelle à des concepts modernes et aide les visiteurs à découvrir des saveurs authentiques dans les régions. La gastronomie sera donc logiquement un thème central de notre communication en 2026 également », déclare le directeur de l’Office National Tchèque de Tourisme - CzechTourism.
Rayonnement numérique et inspiration pour les voyageurs
L'année dernière, les portails VisitCzechia de CzechTourism et Kudy z nudy, dédié au tourisme intérieur, ont enregistré des chiffres de fréquentation records. Ce dernier a comptabilisé plus de 43 millions de visites et plus de 153 millions de pages vues, confirmant sa position de leader parmi les sites de voyage en Tchéquie. La plateforme VisitCzechia a quant à elle enregistré près de 3 millions de visites. Au-delà des touristes, ces deux portails sont activement utilisés par des dizaines de milliers d'entrepreneurs du secteur touristique, qui y gèrent leurs offres. Des centaines de milliers d'abonnés suivent également les profils gérés par CzechTourism sur Facebook et Instagram, et des dizaines de milliers d'autres sur d'autres plateformes.
Les réseaux sociaux jouent un rôle croissant dans les décisions de voyage. CzechTourism travaille donc de manière systématique avec la vidéo, les influenceurs et les contenus authentiques. La communication de l'agence comprend également le podcast Sbaleno, qui propose des entretiens avec des personnalités de divers horizons et invite à découvrir la Tchéquie. Le podcast compte déjà des milliers d'auditeurs et construit progressivement sa propre communauté.
Des activités B2B au service du tourisme entrant
Les activités B2B ont produit des résultats tangibles l'année dernière. Le Czechia Travel Trade Day 2025 d'Ostrava, le plus grand événement de promotion du tourisme entrant, a ainsi réuni 70 acheteurs venus de 22 pays et permis la tenue de plus de 1 600 réunions d'affaires. L'Events Club Forum a offert plus de 3 000 rencontres B2B dans le secteur du tourisme de congrès. Et la conférence Czech Convention Bureau Inspirational Afternoon a touché plus de 190 professionnels nationaux.
2026 : une nouvelle campagne et un marketing fondé sur les données
CzechTourism entend capitaliser sur cette année réussie avec une nouvelle stratégie. Le pilier principal sera la campagne mondiale « Feel Free », qui présentera la Tchéquie comme une destination empreinte de bien-être, d'authenticité et d'expériences uniques. Elle s'articule autour de quatre axes - patrimoine culturel, accessibilité, qualité et atmosphère singulière. Le thème central est le concept « Feel Free », qui capture le genius loci de la Tchéquie : il incarne ce sentiment unique de liberté dans la façon de vivre le pays, allié à l'authenticité, à l'intemporalité et au confort qu'il offre à ses visiteurs. Une offre variée, une accessibilité aisée, un environnement tolérant et sûr — tels sont les atouts distinctifs de la destination Tchéquie. La campagne utilisera des formats modernes, dont la télévision connectée, et ciblera à la fois les marchés lointains et les marchés de proximité. Le dispositif marketing comprendra des campagnes produits axées sur le thermalisme, le golf et les sports d'hiver, ainsi que des campagnes de conversion favorisant des réservations concrètes.
CzechTourism, en collaboration avec Prague City Tourism, utilise désormais les données Mastercard. Cela permettra de suivre en temps réel le comportement des visiteurs, de mieux gérer les flux touristiques et de planifier plus efficacement le développement des destinations.
« Grâce à des données détaillées, nous comprendrons mieux qui vient en Tchéquie, combien de temps les visiteurs séjournent et ce qu'ils dépensent. Ces informations nous aideront à paramétrer et à cibler nos campagnes marketing avec plus de précision, en augmentant les bénéfices économiques du tourisme tout en favorisant une distribution plus équilibrée des flux touristiques dans l'espace et dans le temps. Nous souhaitons que les visiteurs apprécient leur séjour en Tchéquie au maximum et que le tourisme ait un impact positif durable sur les régions et leurs habitants », déclare František Reismüller, directeur de l’Office National Tchèque de Tourisme - CzechTourism.
Autres activités clés en 2026
L'année 2026 offrira également à CzechTourism de nombreuses opportunités marketing de premier plan, notamment la Foire du livre de Francfort, où la Tchéquie sera l'invitée d'honneur, ou encore de grands événements culturels et sportifs comme les Championnats du monde de patinage artistique, sans oublier la coopération avec les organisations représentant les opérateurs de destinations. La Tchéquie rejoint par ailleurs le prestigieux réseau mondial Virtuoso, qui rassemble les meilleurs voyageurs de luxe au monde. Ce segment attire une clientèle qui dépense plusieurs fois plus, séjourne plus longtemps et recherche des expériences authentiques. La participation à des foires internationales de renom, qui ouvrent de nouvelles opportunités commerciales et renforcent la position de la Tchéquie sur les marchés étrangers clés, reste également une composante essentielle de la promotion du pays.