Les régions gagnent en importance et attirent davantage d’événements professionnels
Au-delà de la capitale, d’autres destinations tchèques attirent de plus en plus l’attention des organisateurs de congrès et de voyages de motivation. Le classement international de l’ICCA inclut notamment des villes telles que Brno, Olomouc, Pardubice, Mikulov et Liblice. Cela confirme que le tourisme de congrès en Tchéquie n’est plus concentré uniquement à Prague. Les destinations régionales capables d’offrir des infrastructures de qualité, un cadre attractif et des services professionnels occupent désormais une place croissante sur le marché.
Cette évolution ouvre de nouvelles opportunités pour les régions, qu’il s’agisse du développement des capacités hôtelières et de conférences, de la création de programmes d’accompagnement ou encore d’une implication plus large des entreprises locales. Les destinations capables de répondre avec flexibilité aux besoins des organisateurs et des participants disposent aujourd’hui d’un avantage concurrentiel évident.
Les organisateurs recherchent bien plus qu’une simple salle de conférence
Le monde du tourisme de congrès évolue rapidement. Aux côtés de la décentralisation des événements, la durabilité occupe une place de plus en plus importante. Les organisateurs accordent une attention croissante à l’impact environnemental des manifestations, à l’implication des communautés locales ainsi qu’aux bénéfices à long terme que ces événements apportent aux destinations.
Les nouvelles technologies et l’intelligence artificielle jouent également un rôle grandissant, transformant à la fois les formats des congrès et les attentes des participants.
Parallèlement, des destinations moins connues mais dotées d’une atmosphère authentique et d’infrastructures de qualité gagnent en visibilité. Les régions qui réussissent sont celles qui parviennent à créer des liens entre les événements professionnels, les universités, les centres de recherche, les partenaires locaux et les entreprises régionales.
Le tourisme de congrès génère des retombées économiques et de nouvelles opportunités
Le tourisme de congrès et de motivation (MICE) figure parmi les segments les plus importants de l’industrie touristique. Les participants à ces événements ont tendance à dépenser davantage lors de leurs déplacements professionnels, à utiliser des services de catégorie supérieure et à voyager fréquemment en dehors de la haute saison touristique. Les hôtels, restaurants, prestataires de transport et entreprises locales bénéficient directement de cette activité.
« La Tchéquie a une nouvelle fois démontré sa capacité à rivaliser avec les destinations de congrès les plus performantes au monde. Le segment MICE revêt une importance stratégique pour notre pays. Il génère des retombées économiques significatives, soutient le développement des entreprises, crée des opportunités d’emploi et renforce l’image de la Tchéquie en tant que destination moderne dédiée à l’innovation, aux affaires et à la coopération internationale. Je considère également comme très positif le fait que les événements professionnels se déroulent de plus en plus souvent en dehors de Prague. Cela contribue au développement d’autres régions du pays et favorise une répartition plus équilibrée des visiteurs », déclare František Reismüller, directeur de CzechTourism.
Il ajoute : « Aujourd’hui, les organisateurs recherchent bien davantage qu’un centre de congrès ou un hôtel de qualité. Ils s’intéressent de plus en plus à l’environnement professionnel de la destination, à ses liens avec les universités, la recherche et les technologies de pointe. C’est précisément là que Prague et la Tchéquie disposent d’atouts considérables. Nous constatons également avec satisfaction un intérêt croissant pour les événements consacrés à la médecine, à la science et à l’innovation, des secteurs à forte valeur ajoutée pour les destinations et les économies locales. »
Selon les données de l’Office National Tchèque des statistiques, la Tchéquie a accueilli en 2025 un total de 11 600 conférences et autres événements réunissant plus de 50 participants. Ces manifestations ont rassemblé 1,2 million de participants. Prague a accueilli à elle seule 4 300 événements et environ 480 000 participants. La région de Moravie-du-Sud a également confirmé sa position forte avec 2 100 conférences organisées. Une activité importante a également été enregistrée dans les régions d’Olomouc et de Vysočina, où entre 800 et 900 événements se sont tenus. En moyenne, chaque conférence a réuni une centaine de participants.
« Les hôtels quatre étoiles continuent de jouer un rôle dominant, accueillant la majorité des conférences et des participants. Nous observons également une popularité croissante des événements MICE de plus petite taille, notamment les réunions d’entreprise et les rencontres professionnelles. Un autre avantage du segment des congrès réside dans le fait qu’une grande partie de ces événements se déroule en dehors de la haute saison touristique, principalement au printemps et à l’automne. Cela contribue à atténuer les effets de la saisonnalité du tourisme », ajoute Petr Janeček, directeur de l’Institut du tourisme de CzechTourism.
La Tchéquie se présente au plus grand salon mondial du secteur MICE : IMEX Frankfurt
Les dernières statistiques de l’ICCA ont été présentées, comme chaque année, lors du salon IMEX Frankfurt, l’un des événements les plus importants au monde consacrés au tourisme de congrès et de motivation. Cette année, 23 exposants tchèques participent au salon aux côtés de CzechTourism, parmi lesquels des hôtels, des centres de congrès, des destinations régionales et des agences événementielles.
« À l’occasion du salon, l’équipe du Czech Convention Bureau a confirmé 63 rendez-vous avec des acheteurs internationaux et prépare également 12 présentations de destinations destinées à différents groupes de partenaires. Ces rencontres et présentations nous permettent de mettre en avant la Tchéquie et ses régions comme des destinations uniques pour les événements MICE. IMEX Frankfurt constitue également une excellente occasion de démontrer que les infrastructures de congrès de niveau international ne se trouvent pas uniquement à Prague, mais également dans de nombreuses autres régions du pays », explique Katarína Minárik, manager du Czech Convention Bureau.
Le tourisme de congrès rapproche l’Europe
La veille de l’ouverture du salon s’est tenu le traditionnel Global Forum of National Convention Bureaux. Cet événement est organisé par la Strategic Alliance of National Convention Bureaux, dont la Tchéquie est l’un des membres fondateurs. Cette alliance rassemble 30 organisations nationales spécialisées dans le marketing des destinations pour le secteur MICE et soutient la coopération, le partage de connaissances ainsi que le développement d’événements durables à travers l’Europe.
Depuis sa création en 2014, cette initiative est devenue une plateforme de référence pour l’échange d’expériences et d’expertise entre les pays membres.
« La coopération internationale dans le domaine du tourisme de congrès constitue l’un des piliers essentiels de nos activités et les initiatives menées au sein de l’alliance européenne jouent un rôle majeur pour nous. L’alliance participe actuellement à plusieurs projets consacrés au développement d’événements durables, au renforcement des liens avec les universités et les jeunes générations, ainsi qu’à la promotion des bénéfices globaux du tourisme de congrès. Grâce au partage des savoir-faire et des meilleures pratiques, nous pouvons renforcer davantage la position de l’Europe comme leader mondial de l’industrie des réunions professionnelles », conclut Tereza Hofmanová, directrice de la gestion des produits, de la recherche et de la coopération B2B et responsable du Czech Convention Bureau.