Moravská metropola – Brno – má vo svojej dlhodobej marketingovej stratégii presne definované, akých turistov svojou ponukou oslovuje. Sú to ľudia, ktorí si radi užívajú, milujú dobré jedlo, chodia za kultúrou, majú zmysel pre humor. Práve pre nich pripravilo tamojšie Turistické informačné centrum aplikáciu nazvanú BRNO MATCH, v ktorej si môže každý otestovať svoju zhodu s príbehom mesta a zároveň zistiť, do akého podniku by mal zamieriť, ktoré podujatie by si nemal nechať ujsť, v akej časti mesta sa bude cítiť najlepšie – alebo akej brnianskej soche sa najviac podobá.
Brno Match je hra
Hravá mestská aplikácia BRNO MATCH spadá do dlhodobého príbehu #brnotruestory, ktorým sa mesto neusiluje zapáčiť každému. Skôr sa orientuje na tých, ktorí sa pri objavovaní Brna budú cítiť ako doma."Dobre si uvedomujeme, čo by sa stalo, keby sme do Brna začali lákať kvantitu namiesto kvality. Toto mesto má krásne pamiatky a skvelú architektúru, ale najviac turisti oceňujú práve to, že je to miesto plné pohody, skvelej gastronómie, priateľskej atmosféry a lokálnych komunít. A tieto atribúty by sme mohli stratiť, ak by sme stavili na mainstreamového turistu,“ vysvetľuje Petra Motesicky, vedúca divízie marketingu a cestovného ruchu z Turistického informačného centra mesta Brna.
S humorom mestom Brnom
Aplikáciu pripravilo miestne herné štúdio Ateliér Duchov. Je dostupná na webovej stránke www.brnomatch.cz a bola prvýkrát testovaná na festivale Pop Messe, na ktorý každý rok prídu tisícky fanúšikov alternatívnej hudby z Česka aj blízkeho zahraničia. "Počas prvého víkendu si hru zahralo viac ako deväť stoviek ľudí a my sme si tak mohli overiť, či aplikácia funguje a ako na ňu naša cieľová skupina reaguje. Prvé ohlasy boli pozitívne, ľudia oceňovali predovšetkým humor, jednoduchosť a grafické spracovanie, napriek tomu sme ešte ďalšie tri týždne ladili drobné detaily," dodáva Petra Motesicky.
Prečo ísť do Brna?
Brno vo svojej komunikácii cieli predovšetkým na turistov zo susedných krajín, ktorým predstavuje päť hlavných dôvodov, prečo do mesta prísť. Vodojemy Žltý kopec, letné festivaly, funkcionalistická architektúra, gastronómia a tiež vianočné trhy.„V tomto roku sa k ťahúňom celej destinačnej stratégie vrátila motocyklová Grand Prix, vďaka ktorej je Brno známe ďaleko za hranicami. V každodennej komunikácii však cielime na rakúskych, slovenských, poľských, nemeckých alebo maďarských turistov. Tých, ktorí majú veľký potenciál prísť po diaľnici alebo po železnici. V iných krajinách musíme zložito vysvetľovať, kde Brno leží. Výsledky z minulých rokov však ukazujú, že je lepšie sústrediť sa na geograficky aj kultúrne blízke krajiny – a ponúkať budúcim turistkám a turistom dobré jedlo, kaviarne, bistrá, bary alebo alternatívnu kultúru“ uzatvára Kristýna Černá, poslankyňa mesta Brna pre oblasť cestovného ruchu.
Stiahnite a hrajte
Hra je dostupná zadarmo v angličtine a češtine na www.brnomatch.cz a Turistické a informačné centrum Brno k nej pripravuje marketingovú kampaň pre zahraničné trhy na prelome augusta a septembra.Viac než 80 000 tipov na výlety po celom Česku nájdete na portáli kudyznudy.cz.
Cestu si naplánujte s aplikáciou mapy.cz, ktorú si stiahnete tu.