Prahu ako mesto literatúry, kultúry a silných príbehov predstavuje nová komunikačná kampaň na podporu príjazdového aj domáceho cestovného ruchu. Prague City Tourism cieli na kultúrne zameraných návštevníkov a posilňuje imidž Prahy ako kreatívneho mesta literatúry UNESCO. Kampaň zároveň podporuje aj tohtoročné čestné hosťovanie Česka na knižnom veľtrhu vo Frankfurte nad Mohanom.
„Po piatich rokoch systematických kampaní už s istotou vieme, že smer, ktorým sme sa v cestovnom ruchu vydali, je správny. Rastie nám počet kultúrne motivovaných návštevníkov, ktorí vyhľadávajú kvalitné služby a v Prahe viac míňajú. Preto aj tento rok pokračujeme v stratégii osloviť publikum kultúrou,“ hovorí pražský komunálny poslanec pre kultúru a cestovný ruch Tomáš Slabihoudek.
Čítajte v Prahe ako v knihe
Tohtoročná kampaň pod hlavičkou Čítajte v Prahe ako v knihe vzdáva poctu literatúre a skvelým knihám, ktoré v Prahe vznikli a dodnes ju prezentujú ako autentické miesto plné príbehov. Kampaň zároveň reflektuje skutočnosť, že Česko je tento rok čestným hosťom Frankfurtského knižného veľtrhu. Literárne spoty pracujú s motívmi známych pražských príbehov a ikonických postáv, vďaka ktorým si môže každý vytvoriť vlastný osobný vzťah k mestu.
„V tohtoročnej kampani rozprávame príbeh Prahy, ktorá inšpiruje spisovateľov, básnikov aj čitateľov z celého sveta. Právom nesie titul kreatívneho mesta literatúry UNESCO. O tom sme sa presvedčili vlani, kedy tu bola uvedená kniha Dana Browna Tajomstvo všetkých tajomstiev,“ hovorí Jana Adamcová z Prague City Tourism, a zároveň dodáva: „O literárny turizmus, či už v podobe prechádzok, tematických trás alebo suvenírov, je zo strany cestovateľov veľký záujem.“
Literárna Praha turistov baví
Dopady dlhodobej a konzistentnej práce so značkou Praha, ktorá akcentuje jeho kultúrnu, spoločenskú a duchovnú identitu, sú viditeľné aj na dátach. Potvrdzujú rastúcu návštevnosť zo strany kultúrne zameranej a bonitnej klientely. Približne dve tretiny zahraničných návštevníkov sa ubytovávajú v štvor- a päťhviezdičkových hoteloch. Rastú aj príjmy z turizmu - mesto za rok 2025 na mestskej dani vybralo 933 miliónov korún.
"Kultivovaná klientela je nesmierne citlivá na obsah aj formu brandingu. Preto si dávame záležať na umeleckom stvárnení, noblesnom vizuálnom spracovaní, kultivovanom jazyku aj celkovej atmosfére. Pre kampane využívame najlepších pražských tvorcov, čím dosahujeme nielen skvelú kvalitu brandingu, ale aj autentického rozprávania, ktoré pomáha vytvárať hlbší vzťah k Prahe,“ vysvetľuje Jana Adamcová a dodáva: „Praha v našej kampani nie je spotrebovávanou atrakciou, ale mestom, ktoré sa číta, interpretuje a užíva,“ dodáva.
Klasická aj exilová literatúra
V kampaňových spotoch sa objavujú odkazy na klasickú literatúru aj originálne spracovaná pripomienka literatúry disentu a exilových autorov. Práve oni sa Prahe a Československu často vzdialili, napriek tomu však na svoju domovinu nikdy nezabudli a vo svojich dielach sa k nej opakovane vracali.
Prague City Tourism v týchto dňoch spúšťa dve časti kampane. Prvá je zameraná na zahraničných cestovateľov a pobeží v online prostredí. Jej súčasťou je aj spolupráca so zahraničnými médiami. Druhá časť kampane cieli na domáci príjazdový cestovný ruch, ktorý vďaka dlhodobej strategickej podpore tvorí už stabilne pätinu z celkovej návštevnosti metropoly. Zahŕňa TV spoty, inzerciu aj online podporu.
Spolu s nimi celoročne beží kampaň Enjoy Respect Prague, ktorá návštevníkov informuje o pravidlách a kultúre správania na území metropoly. Na kampaň mesto alokovalo 22 miliónov korún. Vznikla aj špeciálna webová stránka prague.eu/ctetevpraze.
Vaše cesty do Česka plánujte s portálom kudyznudy.cz a na cestách používajte aplikáciu mapy.cz
Čítajte v Prahe ako v knihe
Tohtoročná kampaň pod hlavičkou Čítajte v Prahe ako v knihe vzdáva poctu literatúre a skvelým knihám, ktoré v Prahe vznikli a dodnes ju prezentujú ako autentické miesto plné príbehov. Kampaň zároveň reflektuje skutočnosť, že Česko je tento rok čestným hosťom Frankfurtského knižného veľtrhu. Literárne spoty pracujú s motívmi známych pražských príbehov a ikonických postáv, vďaka ktorým si môže každý vytvoriť vlastný osobný vzťah k mestu.
„V tohtoročnej kampani rozprávame príbeh Prahy, ktorá inšpiruje spisovateľov, básnikov aj čitateľov z celého sveta. Právom nesie titul kreatívneho mesta literatúry UNESCO. O tom sme sa presvedčili vlani, kedy tu bola uvedená kniha Dana Browna Tajomstvo všetkých tajomstiev,“ hovorí Jana Adamcová z Prague City Tourism, a zároveň dodáva: „O literárny turizmus, či už v podobe prechádzok, tematických trás alebo suvenírov, je zo strany cestovateľov veľký záujem.“
Literárna Praha turistov baví
Dopady dlhodobej a konzistentnej práce so značkou Praha, ktorá akcentuje jeho kultúrnu, spoločenskú a duchovnú identitu, sú viditeľné aj na dátach. Potvrdzujú rastúcu návštevnosť zo strany kultúrne zameranej a bonitnej klientely. Približne dve tretiny zahraničných návštevníkov sa ubytovávajú v štvor- a päťhviezdičkových hoteloch. Rastú aj príjmy z turizmu - mesto za rok 2025 na mestskej dani vybralo 933 miliónov korún.
"Kultivovaná klientela je nesmierne citlivá na obsah aj formu brandingu. Preto si dávame záležať na umeleckom stvárnení, noblesnom vizuálnom spracovaní, kultivovanom jazyku aj celkovej atmosfére. Pre kampane využívame najlepších pražských tvorcov, čím dosahujeme nielen skvelú kvalitu brandingu, ale aj autentického rozprávania, ktoré pomáha vytvárať hlbší vzťah k Prahe,“ vysvetľuje Jana Adamcová a dodáva: „Praha v našej kampani nie je spotrebovávanou atrakciou, ale mestom, ktoré sa číta, interpretuje a užíva,“ dodáva.
Klasická aj exilová literatúra
V kampaňových spotoch sa objavujú odkazy na klasickú literatúru aj originálne spracovaná pripomienka literatúry disentu a exilových autorov. Práve oni sa Prahe a Československu často vzdialili, napriek tomu však na svoju domovinu nikdy nezabudli a vo svojich dielach sa k nej opakovane vracali.
Prague City Tourism v týchto dňoch spúšťa dve časti kampane. Prvá je zameraná na zahraničných cestovateľov a pobeží v online prostredí. Jej súčasťou je aj spolupráca so zahraničnými médiami. Druhá časť kampane cieli na domáci príjazdový cestovný ruch, ktorý vďaka dlhodobej strategickej podpore tvorí už stabilne pätinu z celkovej návštevnosti metropoly. Zahŕňa TV spoty, inzerciu aj online podporu.
Spolu s nimi celoročne beží kampaň Enjoy Respect Prague, ktorá návštevníkov informuje o pravidlách a kultúre správania na území metropoly. Na kampaň mesto alokovalo 22 miliónov korún. Vznikla aj špeciálna webová stránka prague.eu/ctetevpraze.
Vaše cesty do Česka plánujte s portálom kudyznudy.cz a na cestách používajte aplikáciu mapy.cz