Prekvapiť, inšpirovať a ukázať Česko ako ideálnu destináciu pre aktívnu dovolenku aj relax, to je cieľ jarnej globálnej kampane Unexpected Wellbeing, ktorú v niektorých krajinách spustila Česká centrála cestovného ruchu – CzechTourism. Zameriava sa na atraktívnu kombináciu športových aktivít, kúpeľníctva a oddychu. Kampaň bude prebiehať do konca júna.
Nová jarná vlna kampane Unexpected Wellbeing
Originálne vizuály a kreatívne spracovanie pripravila pre CzechTourism agentúra VCCP. Hlavnými lákadlami kampane sú pešia turistika, cyklistika, traily pre horské bicykle, splavovanie riek, golf, ale aj kúpele. Kampaň zdôrazňuje jedinečnú dostupnosť českej prírody, kde si človek môže počas jediného dňa naplno užiť kombináciu športu, gastronómie a relaxácie.
„Prostredníctvom šiestich tém aktívnej dovolenky chceme svetu ukázať Česko v novom svetle – ako miesto, kde možno počas jedného dňa zvládnuť túru krásnou prírodou, ochutnávku piva v lokálnom pivovare, návštevu historického hradu i večerný oddych v kúpeľoch. Dostupnosť, pestrá ponuka aktivít a pohostinnosť sú tým, čo našu krajinu odlišuje od ostatných. Preto kampane optimalizujeme podľa spätnej väzby a zameriavame sa na témy, ktoré v jednotlivých krajinách najviac rezonujú,“ hovorí riaditeľ Českej centrály cestovného ruchu – CzechTourism, František Reismüller.
V hlavnej úlohe aktívna dovolenka a kúpeľníctvo
Tento rok CzechTourism kladie dôraz najmä na aktívny turizmus a wellness. Jarnú vlnu kampane tvorí sedem videospotov a štrnásť verzií vizuálov – každý kraj má vlastné tematické zameranie. Cieľom je ukázať, ako ľahko si človek môže v Česku užiť aktívnu dovolenku prepojenú s relaxom. Kampaň beží na sociálnych sieťach Facebook, Instagram a YouTube a je podporená aj bannerovou reklamou a tematickými podstránkami na portáli VisitCzechia.com a na Slovensku prostredníctvom portálu portálu Kudyznudy.cz.
„Sila našej kampane spočíva v tom, že oslovujeme široké spektrum cestovateľov – od športových nadšencov po rodiny s deťmi. Chceme ukázať, že Česko je dostupné, priateľské a plné prekvapivých možností, ako aktívne oddychovať. Sme tak v súlade s trendami, ktoré aktuálne v turizme bodujú,“ dopĺňa riaditeľka Odboru marketingu a zahraničných zastúpení CzechTourism, Jana Štumpová Konicarová.
Efektívne zacielenie – desať krajín, dve fázy
Rozpočet kampane je 30 miliónov českých korún vrátane DPH a zahŕňa dve fázy – jarnú a jesennú. V oboch vlnách sa CzechTourism zameriava na desať kľúčových trhov, rozdelených podľa bonity do troch skupín:
Kampaň, ktorá prekvapí a inšpiruje
Kampaň Unexpected Wellbeing nadväzuje na dlhodobú stratégiu agentúry CzechTourism prezentovať Česko ako krajinu s najhustejšou sieťou kultúrnych pamiatok, krásnou prírodou a ľahkou dostupnosťou všetkých aktivít. Výhodou českej krajiny je jej prístupnosť pre rekreačných športovcov aj rodiny s deťmi – namiesto náročných výstupov a dlhých presunov čaká návštevníkov príjemné tempo a množstvo zážitkov na malom území.
Cudzincov budú však tento rok lákať aj ďalšie doplnkové kampane, vrátane konverzných. Za zmienku stojí propagácia v rámci spolupráce krajín V4, tentokrát zameraná na Čínu. Cieľom je predstaviť región strednej Európy tamojším cestovateľom prostredníctvom spoločnej histórie, kultúrnych väzieb a gastronómie. Kampaň kladie dôraz na udržateľnosť a spája všetky štyri krajiny do jedného tematického itinerára. Celkovo 100-tisíc eur sa na túto iniciatívu podarilo konzorciu pod vedením CzechTourism získať vďaka grantu od European Travel Commission. Stratégiu navyše posilňuje aj to, že v Pekingu už opäť riadne funguje Zahraničné zastúpenie CzechTourism.
Tipy na výlety po celom Česku nájdete na www.kudyznudy.cz.
Originálne vizuály a kreatívne spracovanie pripravila pre CzechTourism agentúra VCCP. Hlavnými lákadlami kampane sú pešia turistika, cyklistika, traily pre horské bicykle, splavovanie riek, golf, ale aj kúpele. Kampaň zdôrazňuje jedinečnú dostupnosť českej prírody, kde si človek môže počas jediného dňa naplno užiť kombináciu športu, gastronómie a relaxácie.
„Prostredníctvom šiestich tém aktívnej dovolenky chceme svetu ukázať Česko v novom svetle – ako miesto, kde možno počas jedného dňa zvládnuť túru krásnou prírodou, ochutnávku piva v lokálnom pivovare, návštevu historického hradu i večerný oddych v kúpeľoch. Dostupnosť, pestrá ponuka aktivít a pohostinnosť sú tým, čo našu krajinu odlišuje od ostatných. Preto kampane optimalizujeme podľa spätnej väzby a zameriavame sa na témy, ktoré v jednotlivých krajinách najviac rezonujú,“ hovorí riaditeľ Českej centrály cestovného ruchu – CzechTourism, František Reismüller.
V hlavnej úlohe aktívna dovolenka a kúpeľníctvo
Tento rok CzechTourism kladie dôraz najmä na aktívny turizmus a wellness. Jarnú vlnu kampane tvorí sedem videospotov a štrnásť verzií vizuálov – každý kraj má vlastné tematické zameranie. Cieľom je ukázať, ako ľahko si človek môže v Česku užiť aktívnu dovolenku prepojenú s relaxom. Kampaň beží na sociálnych sieťach Facebook, Instagram a YouTube a je podporená aj bannerovou reklamou a tematickými podstránkami na portáli VisitCzechia.com a na Slovensku prostredníctvom portálu portálu Kudyznudy.cz.
„Sila našej kampane spočíva v tom, že oslovujeme široké spektrum cestovateľov – od športových nadšencov po rodiny s deťmi. Chceme ukázať, že Česko je dostupné, priateľské a plné prekvapivých možností, ako aktívne oddychovať. Sme tak v súlade s trendami, ktoré aktuálne v turizme bodujú,“ dopĺňa riaditeľka Odboru marketingu a zahraničných zastúpení CzechTourism, Jana Štumpová Konicarová.
Efektívne zacielenie – desať krajín, dve fázy
Rozpočet kampane je 30 miliónov českých korún vrátane DPH a zahŕňa dve fázy – jarnú a jesennú. V oboch vlnách sa CzechTourism zameriava na desať kľúčových trhov, rozdelených podľa bonity do troch skupín:
- Nemecko, Poľsko, Spojené kráľovstvo, Slovensko
- Francúzsko, Španielsko, Holandsko, Taliansko, Rakúsko
- Dánsko
Kampaň, ktorá prekvapí a inšpiruje
Kampaň Unexpected Wellbeing nadväzuje na dlhodobú stratégiu agentúry CzechTourism prezentovať Česko ako krajinu s najhustejšou sieťou kultúrnych pamiatok, krásnou prírodou a ľahkou dostupnosťou všetkých aktivít. Výhodou českej krajiny je jej prístupnosť pre rekreačných športovcov aj rodiny s deťmi – namiesto náročných výstupov a dlhých presunov čaká návštevníkov príjemné tempo a množstvo zážitkov na malom území.
Cudzincov budú však tento rok lákať aj ďalšie doplnkové kampane, vrátane konverzných. Za zmienku stojí propagácia v rámci spolupráce krajín V4, tentokrát zameraná na Čínu. Cieľom je predstaviť región strednej Európy tamojším cestovateľom prostredníctvom spoločnej histórie, kultúrnych väzieb a gastronómie. Kampaň kladie dôraz na udržateľnosť a spája všetky štyri krajiny do jedného tematického itinerára. Celkovo 100-tisíc eur sa na túto iniciatívu podarilo konzorciu pod vedením CzechTourism získať vďaka grantu od European Travel Commission. Stratégiu navyše posilňuje aj to, že v Pekingu už opäť riadne funguje Zahraničné zastúpenie CzechTourism.
Tipy na výlety po celom Česku nájdete na www.kudyznudy.cz.