「我們的目標是向世界展示捷克是理想的度假勝地——一個每個人都能找到歸屬的地方，無論是尋求放鬆、體驗還是冒險。同時，我們希望啟發訪客去探索各個區域中較不為人知的秘境，並證明正是這種選擇的多樣性，讓捷克成為對每個人都有吸引力的目的地。除了大海，我們幾乎擁有一切。我們的優勢在於易達性、可組合性，以及這裡沒有極端之處——這個國家給人感覺平靜、安全且自然，」捷克觀光局局長米德仁（František Reismüller）表示，並補充道：「捷克典型的競爭優勢在於能在相對較小的國土內輕鬆結合多種體驗。在一天之內，你可以完成山林健行、參觀古蹟、享受美味午餐，以及晚間的溫泉放鬆。正是這種組合讓捷克成為一個讓人想不斷回訪的獨特之地。」
Feel free —— 以自己的方式體驗捷克的自由
新活動的核心主題是「Feel free」概念，它精確捕捉了捷克的「地方神韻（genius loci）」。這建立在自由選擇的原則上：訪客自行選擇想要如何認識捷克，無論是透過文化、自然、美食還是休息。
創意概念在視覺上運用了「滾動選單（scrolling menu）」的原理，象徵在捷克可以體驗到的廣泛經驗與情感。捷克觀光局計畫將此方法作為品牌溝通的統一元素，與新標語「Feel free」長期配合使用。
策略上的重大轉變還包括新的整體架構。捷克觀光局不再像以往專注於單一主題，而是轉向長期性的「傘狀」概念，將產品供應的關鍵支柱連結在一起。這使得觀光局能根據特定市場與目標客群，靈活地運用各個主題。同時，該活動也回應了歐洲旅遊目的地日益激烈的競爭，以及明確定義「捷克品牌」的需求——不只是地點的集合，更是整體的體驗與氛圍。除了影片剪輯外，活動還包括橫跨線上環境的橫幅廣告。
吸引訪客的四大支柱與核心主題
活動源於 #VisitCzechia 品牌的四大核心價值：文化遺產、易達性、永續品質與舒適感，並將其細化為 2026 年的具體產品主題。
重點放在呈現歷史古蹟與現代創作極高密度的「文化與建築」；適合步行與單車旅遊、便捷可達的「戶外運動假期」；連結傳統與現代方法的「美食」；以及作為獨特歐洲遺產的「溫泉療癒」。道地體驗與傳統工藝也扮演重要角色，其中美食更被推至前線，作為旅遊的強大動機，自然地連結各區域、體驗與訪客的深度旅遊。
活動將在何處及如何接觸國外訪客
全球活動將分為多個層次。「這種方法讓我們能有效地細分產品，並反映來源市場的需求。形象部分將主要針對遠程市場，因為那裡對我們目的地的了解較低，我們需要堅定且清晰地建立旅行者的認知，回答『為什麼要造訪捷克？』；而在鄰近市場，則會輔以針對性的產品活動，旨在激發重複造訪或延長停留時間，」市場行銷與海外辦事處部門主任 Jana Štumpová Konicarová 解釋道。
形象活動將於 2026 年 4 月至 7 月在美國、英國、義大利、西班牙、法國及荷蘭進行，預算為 1,750 萬克朗。一項新舉措是在義大利市場擴大行銷組合，納入串流平台廣告（VOD 頻道）。
活動同時運用當代的數位格式，並製作不同長度的內容——從 30 秒的主力廣告、較短的主題版本，到針對已考慮造訪捷克的人群進行再次投放（retargeting）的短格式。這些內容輔以數位橫幅，幫助在訪客決策的不同階段進行接觸。長期策略還將包括針對具體預訂的轉換活動，以及在搜尋引擎和網路上的績效導向線上活動。
強調永續性與平衡的旅客分布
捷克觀光局的新策略反映了旅遊業的當前趨勢：強調體驗品質、永續性以及將觀光人潮分散至主要中心之外。「Feel free」活動的野心不僅在於增加訪客人數，更在於支持訪客延長停留時間，並激勵他們探索全捷克較不為人知的區域。目標是吸引那些想要發現、體驗並在目的地停留更長時間的訪客，而非僅僅是為了快速「收集」主要景點。