一項旨在支持入境及國內旅遊的新行銷活動，將把布拉格呈現為一座充滿文學、文化與強烈故事色彩的城市。布拉格城市觀光局以「像讀書一樣閱讀布拉格」（Čtěte v Praze jako v knize）為主要標語，希望吸引文化導向的遊客，並鞏固布拉格作為聯合國教科文組織（UNESCO）「文學之城」的創意形象。
同時，此活動也將在宣傳上配合支持今年捷克作為美因河畔法蘭克福書展（Frankfurt Book Fair）主題國的盛事。首都布拉格市府為今年的行銷活動撥款了 2,200 萬捷克克朗，並為此建立了一個專屬入口網頁 https://prague.eu/en/readprague/。
布拉格文化與觀光市議員托馬什・斯拉比豪德克（Tomáš Slabihoudek）表示：「經過五年系統化的行銷活動，我們現在已經可以肯定，我們在旅遊業所選擇的方向是正確的。文化動機型訪客的數量正在增長，他們尋求高品質的服務，且在布拉格投入更多消費。因此，我們今年將繼續堅持以文化吸引受眾的策略。」
今年的行銷活動向在布拉格誕生、且至今仍將這座城市展現為充滿故事的真實之地的文學與偉大著作致敬。同時，該活動也與捷克今年擔任法蘭克福書展主題國相輔相成。文學宣傳短片運用了著名的布拉格故事和標誌性人物的元素，讓每個人都能建立起與這座城市的個人連結。
布拉格城市觀光局董事會副主席雅娜・阿達姆措娃（Jana Adamcová）表示：「在今年的行銷活動中，我們講述了布拉格的故事，這座城市至今仍在激發著全球作家、詩人和讀者的靈感。因此，它當之無愧地擁有聯合國教科文組織創意城市網絡『文學之城』的稱號。我們在去年也見證了這一點，當時丹・布朗（Dan Brown）的新書《秘密中的秘密》（The Secret of Secrets）在此發表。」她同時補充道：「無論是以散步導覽、主題路線還是紀念品的形式，文學旅遊都深受旅客的極大青睞。」
對布拉格品牌進行長期且具延續性的經營——不把城市僅僅呈現為一個背景，而是強調其文化、社會和精神認同——其成效在數據中也清晰可見。數據證實，文化導向型及高消費力客群的到訪人數正在增長。大約三分之二的外國訪客入住四星級和五星級酒店。旅遊收入也在增長，例如在 2025 年，城市收取的住宿稅達到了 9.33 億捷克克朗。
阿達姆措娃解釋道：「具備文化素養的客群對品牌重塑（branding）的內容和形式都極其敏感。因此，我們非常注重藝術表現、高雅的視覺設計、文雅的語言以及整體的氛圍。我們邀請了布拉格頂尖的創作者來打造這些行銷活動，這不僅讓品牌重塑達到了極佳的品質，也實現了真實的敘事，有助於建立與布拉格更深層次的連結。」她同時補充說：「在我們的行銷活動中，布拉格不是一個被消耗的景點，而是一個可被閱讀、詮釋和體驗的城市。」
在行銷短片中，出現了對古典文學的致敬，以及對異議文學和流亡作家的獨特紀念。正是這些作家，雖然往往遠離了布拉格和捷克斯洛伐克，卻從未忘記他們的故土，並在其作品中一再回歸。
布拉格城市觀光局目前正在啟動該活動的兩個部分。第一部分針對國外旅客，將在線上運行，其中也包含了與國外媒體的合作。其鎖定的特定客源市場包括波蘭、德國、奧地利、義大利、西班牙、法國、荷蘭、比利時、英國及愛爾蘭。活動的第二部分則針對國內入境旅遊，得益於長期的策略性支持，國內旅客已穩定佔據首都總訪客量的五分之一。這部分包含了電視廣告、紙媒廣告以及線上支持。除此之外，全年都在運行的還有「享受並尊重布拉格」（Enjoy Respect Prague）行銷活動，該活動以得體的形式引導訪客了解在首都境內的行為規範與舉止文化。市府為這一系列行銷活動共分配了 2,200 萬捷克克朗。
布拉格文化與觀光市議員托馬什・斯拉比豪德克（Tomáš Slabihoudek）表示：「經過五年系統化的行銷活動，我們現在已經可以肯定，我們在旅遊業所選擇的方向是正確的。文化動機型訪客的數量正在增長，他們尋求高品質的服務，且在布拉格投入更多消費。因此，我們今年將繼續堅持以文化吸引受眾的策略。」
今年的行銷活動向在布拉格誕生、且至今仍將這座城市展現為充滿故事的真實之地的文學與偉大著作致敬。同時，該活動也與捷克今年擔任法蘭克福書展主題國相輔相成。文學宣傳短片運用了著名的布拉格故事和標誌性人物的元素，讓每個人都能建立起與這座城市的個人連結。
布拉格城市觀光局董事會副主席雅娜・阿達姆措娃（Jana Adamcová）表示：「在今年的行銷活動中，我們講述了布拉格的故事，這座城市至今仍在激發著全球作家、詩人和讀者的靈感。因此，它當之無愧地擁有聯合國教科文組織創意城市網絡『文學之城』的稱號。我們在去年也見證了這一點，當時丹・布朗（Dan Brown）的新書《秘密中的秘密》（The Secret of Secrets）在此發表。」她同時補充道：「無論是以散步導覽、主題路線還是紀念品的形式，文學旅遊都深受旅客的極大青睞。」
對布拉格品牌進行長期且具延續性的經營——不把城市僅僅呈現為一個背景，而是強調其文化、社會和精神認同——其成效在數據中也清晰可見。數據證實，文化導向型及高消費力客群的到訪人數正在增長。大約三分之二的外國訪客入住四星級和五星級酒店。旅遊收入也在增長，例如在 2025 年，城市收取的住宿稅達到了 9.33 億捷克克朗。
阿達姆措娃解釋道：「具備文化素養的客群對品牌重塑（branding）的內容和形式都極其敏感。因此，我們非常注重藝術表現、高雅的視覺設計、文雅的語言以及整體的氛圍。我們邀請了布拉格頂尖的創作者來打造這些行銷活動，這不僅讓品牌重塑達到了極佳的品質，也實現了真實的敘事，有助於建立與布拉格更深層次的連結。」她同時補充說：「在我們的行銷活動中，布拉格不是一個被消耗的景點，而是一個可被閱讀、詮釋和體驗的城市。」
在行銷短片中，出現了對古典文學的致敬，以及對異議文學和流亡作家的獨特紀念。正是這些作家，雖然往往遠離了布拉格和捷克斯洛伐克，卻從未忘記他們的故土，並在其作品中一再回歸。
布拉格城市觀光局目前正在啟動該活動的兩個部分。第一部分針對國外旅客，將在線上運行，其中也包含了與國外媒體的合作。其鎖定的特定客源市場包括波蘭、德國、奧地利、義大利、西班牙、法國、荷蘭、比利時、英國及愛爾蘭。活動的第二部分則針對國內入境旅遊，得益於長期的策略性支持，國內旅客已穩定佔據首都總訪客量的五分之一。這部分包含了電視廣告、紙媒廣告以及線上支持。除此之外，全年都在運行的還有「享受並尊重布拉格」（Enjoy Respect Prague）行銷活動，該活動以得體的形式引導訪客了解在首都境內的行為規範與舉止文化。市府為這一系列行銷活動共分配了 2,200 萬捷克克朗。