皮爾森州（Plzeňský kraj）邁入觀光宣傳的新階段。皮爾森州旅遊局（Centrála cestovního ruchu Plzeňského kraje）推出了全新的觀光品牌「Visit Plzeňský kraj」，用以取代原有的「Turistů ráj」（意為「旅客天堂」）品牌。此項改變旨在建立一個清晰、易懂且值得信賴的品牌形象，該形象將與皮爾森州緊密連結，並能在國際競爭中脫穎而出。
本次品牌重塑是經過數月籌備的成果，並有行銷專家以及西波希米亞大學（Západočeská univerzita v Plzni）的代表共同參與。分析顯示，原有的品牌雖然具備區域意義，但其名稱與皮爾森州的關聯度不足，且顯得有些過時。專家的建議指向打造一個現代化的目的地品牌，既能讓國內外遊客一目了然，又能統一全州所有觀光項目的對外溝通。
皮爾森州旅遊局局長伊里・費特（Jiří Fejt）表示：「原有的品牌已經顯得陳舊，最重要的是它並未明確地與皮爾森州產生連結。從行銷的角度來看這是一個核心問題，因為大眾不會自動將這個目的地與我們地區聯繫起來。全新的品牌『Visit Plzeňský kraj』解決了這一缺陷，並明確表達出我們邀請遊客前往何處。」
同時，新品牌也統一了皮爾森州旅遊局旗下所有主題項目的溝通推廣。例如聚焦於軍事旅遊、西波希米亞巴洛克風格或其他專業觀光產品的項目，都將自然地歸入同一個品牌之下。得益於此，遊客能更容易辨識出官方資訊來源，合作夥伴也能獲得統一的共同宣傳平台。
伊里・費特解釋道：「我們並不是因為喜歡另一個名字就更換品牌。我們希望確保這是一個正確的步驟，有助於實現我們的長期願景。『Visit Plzeňský kraj』明確地傳達了地理歸屬感、專業性以及官方旅遊入口網站的可信度。同時，它也延續了全歐洲各區域所採用的、經過市場驗證的目的地品牌模式。」
伊里・費特解釋道：「我們並不是因為喜歡另一個名字就更換品牌。我們希望確保這是一個正確的步驟，有助於實現我們的長期願景。『Visit Plzeňský kraj』明確地傳達了地理歸屬感、專業性以及官方旅遊入口網站的可信度。同時，它也延續了全歐洲各區域所採用的、經過市場驗證的目的地品牌模式。」
品牌重塑同時也是大規模溝通現代化過程中，另一個顯而易見的步驟。在今年秋天，旅遊局還計劃推出全新打造的旅遊入口網站，為全區的郊遊行程、活動與觀光產品提供更清晰透徹的資訊。費特補充指出：「我們的目標是創造一個符合皮爾森州官方旅遊機構地位的現代化數位環境。獨立的溝通審計也建議有必要更清晰地傳達『這是官方州級入口網站』這點。」
皮爾森州文化、古蹟保護與觀光事務參事李博爾・皮茨卡（Libor Picka）對此表示：「在營運的第一年裡，旅遊局成功啟動了許多項目，包括將 ITEP 旅遊展覽會的呈現方式進行現代化改造、加強該州在國內外活動中的宣傳，並建立了觀光溝通的新模式。品牌重塑是這項工作的邏輯延續，同時也是皮爾森州旅遊局邁入新階段的象徵。」